É Logotipo ou Logomarca?
Há uma grande discussão entre os termos logomarca, logotipo e identidade visual por parte dos clientes e principalmente dos fornecedores de publicidade e propaganda, como publicitários e designers. Alguns autores de publicidade apresentam de forma diferente os conceitos de logomarca e identidade visual e identidade corporativa.
As justificativas de alguns profissionais para o uso do termo logomarca algumas vezes têm sua argumentação fundamentada na origem etimológicas ou a popularização do nome. No entanto, Logomarca é um dos diversos erros de interpretação de palavras estrangeiras como tantos outros que existem no português brasileiro. O termo foi usado como tradução livre da palavra inglesa logo mark. No inglês, a palavra mark é usada como sinal, notação, aceno, algo que aponta para algo visível, ou seja, marcação. A marca, como usamos no inglês, é escrito como brand. Não é incomum termos palavras usadas de forma errada devido a traduções brasileiras. A palavra “porta”, por exemplo, como em “porta USB”, é uma tradução errada de port, que significa porto (local de entrada e saída de itens). Ou até de neologismos como customizar (do inglês custom) e randômico (do inglês random), que em português seria personalizar e aleatório, respectivamente.
Para facilitar a elaboração da identidade visual do seu negócio e a criação de sua marca é importante ter este conceito esclarecido, vai facilitar no processo de contratação do serviço e na comunicação com diversos fornecedores que irão produzir ou criar materiais de comunicação como panfletos, banners, cartões de visita, sites, entre outros para o seu negócio.
Em resumo, logomarca é uma tradução inapropriada do termo logomark que, por sua vez, foi originalmente usado para representar símbolos e marcações de empresas em diversos ambientes. O uso do termo logomarca pode ser usado sem problemas entre leigos, para facilitar a comunicação, mas deve ser desencorajado em ambientes profissionais.
Então o correto seria quanto custa criar um logotipo?
O logotipo, assim como o símbolo, é uma parte da identidade visual, trata-se da parte referente a tipografia, não pura, mas a tipografia “estilizada”. O logotipo é a tipografia modificada e organizada para se comunicar com o conceito e o símbolo (quando houver). Algumas identidades visuais são compostas apenas de logotipo, como a Samsung, a Aiwa, dentre outras. Às vezes a identidade visual é composta somente de símbolo, como a Apple e a Pepsi.
Logotipo
Isotipo ou Símbolo
O isotipo, popularmente chamado de símbolo, é aquele que visualmente representa a marca, seu caráter e princípios com clareza. Seria como separar a imagem da tipografia em um logo, sendo este um elemento de grande poder. Isso porque o cérebro humano processa imagens 60 mil vezes mais rápido que textos.
Imagotipo
O imagotipo seria o logo completo, combinação entre símbolo + fonte (lettering), que mantém sua identidade mesmo quando separados – seja apresentando a parte visual, seja a tipográfica. Um exemplo disso é quando vemos o “M” amarelo do MCDonald’s ou apenas o lettering.
Isologo
O isologo é quando temos a imagem (símbolo ou ícone) + texto agrupado, formando um único elemento. Por regra, eles não podem ser separados, caso contrário o mesmo perderia o sentido, assim como a marca perderia sua identidade. Exemplos: Pizza Hut, Burger King, Starbucks, Harley-Davidson entre outros.
E sobre a palavra Logo?
É comum no mercado o uso da abreviação Logo para definir alguma das possibilidades mencionadas acima, logotipo, isotipo, imagotipo, isologo. Ter estes conceitos definidos irão contribuir para o processo de criação da sua marca. No entanto não podemos nos limitar apenas a estes elementos gráficos, no processo de criação de uma marca deve ser feito um amplo trabalho de pesquisa envolvendo o nome, cores, aplicações, regras de aplicação dos materiais a serem utilizados na comunicação da sua empresa, este conjunto de itens é denominado identidade visual.
Pois então, quanto custa uma Identidade Visual?
O custo de criação de uma identidade visual depende principalmente da responsabilidade acerca dela. Basicamente da quantidade de pessoas que irão apreciá-la, da quantidade de lugares em que ela será exposta, diversificação de público, valor de mercado e sua importância para a venda do produto. Um bom trabalho de Branding pode ser executado com diferentes níveis de pesquisa, processos criativos, materiais de apresentação, vídeos etc… o que torna praticamente impossível definir um valor único para todos os itens. Podemos dizer que, o valor médio de uma identidade visual gira em torno de R$8.000,00 para pequenas empresas e valores a partir de 10 mil chegando a casa dos milhões para grandes empresas.
“Estou começando! Como posso criar uma identidade visual para minha empresa otimizando meu investimento?”
Os valores de tabela e preços praticados no mercado levam alguns empresários a buscarem opções mais baratas para o desenvolvimento dos materiais de comunicação da sua empresa mas, com o passar do tempo, acabam percebendo que a economia no momento da criação da identidade visual do seu negócio acabou sendo um barato que saiu caro.
Pergunte ao dono de uma gráfica, editor, empresas de comunicação visual sobre a quantidade de arquivos, enviados pelos clientes, que apresentam problemas no momento da produção de algum serviço. Você irá se surpreender!
Muitas vezes o material não pode ser produzido e o empresário deve dispender tempo para contatar a pessoa que realizou a criação dos seus materiais ou ainda arcar com custos extras para refazer os materiais.
Por isso, se você está iniciando um negócio e não tem muitos recursos e precisa economizar, procure o auxílio de um profissional ou empresa que tenha conhecimento técnico suficiente e possa fazer um preço mais acessível. Considere que um bom trabalho de identidade visual exige pesquisa, planejamento, bons softwares, conhecimento, experiência e principalmente horas dedicadas na sua elaboração. Você deve encontrar alguns fornecedores que atendam pequenas empresas, estudantes e profissionais com pouca experiência que cobrem valores a partir de R$ 1.300,00. Como os custos para elaboração de uma identidade visual são maiores do que aparentam, desconfie de valores muito baixos que você deve encontrar.